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网综"同款"太多"爆款"难有 出奇制胜很重要

时间:2019-02-10 18:59  来源:信息时报  作者:蔡慕嘉  点击:次  字号:
原标题:“同款”太多“爆款”难有,出奇制胜很重要

  “延禧”剧组每次合体都备受瞩目。

  过去一年,Nine percent和火箭少女101的名字频繁被提及,夸张一点地说,即使是路人,经过数月微博热搜的“科普”,也能大概知道这两个组合的由来,而这,恰恰是2018年网络综艺做出成绩的最好证明。事实上,网综早已不是我们认定的“某一小众群体”的专属,从《奇葩说》到《中国有嘻哈》再到《偶像练习生》《创造101》等,网综早就用“刷屏”证明了其存在感和成就。不过,网综的快速发展,也有它的利弊。比如今年,偶像选拔类节目就形成了“大型撞车现场”……

  同款挑战:偶像节目扎堆第一季度

  要说2018年最火的综艺节目,首先必须是《偶像练习生》,次之是《创造101》,两档偶像选拔节目去年上半年形成一股巨大的旋风,让“pick”与“C位”也顺利荣升2018年年度热词。从两档节目中分别选拔出来的男团Nine percent和女团火箭少女101,也成为新一代的“流量担当”,是各种综艺节目及晚会的座上宾。

  从这两档节目的经验成就看到了希望,今年几家视频平台不约而同地在第一季度“pick”了偶像选拔节目,瓜分这块大蛋糕。优酷视频率先推出《以团之名》,集结了班集体教研组长Selina,声乐老师袁娅维、舞蹈老师王霏霏、舞蹈老师兼说唱老师何展成。同样是从百名新生中选拔出一个男团,区别于去年两大爆款的赛制,强调“团魂”的《以团之名》选择以团体为单位的才艺比拼模式,然后随着赛制推进,新生才会被打散,再重新成团。

  紧接着在爱奇艺登场的《青春有你》,主要明星阵容是“青春制作人”代表张艺兴、舞蹈导师蔡依林、音乐导师李荣浩、说唱导师欧阳靖等,赛制相对来说观众也会比较熟悉,百名训练生逐一接受等级考核,经过一轮轮的竞演淘汰,最后选出一支男团。

  《创造101》今年更名为《创造营2019》,节目也从选女团变选男团,目前已知是迪丽热巴将担任节目发起人,也就是去年节目中黄子韬的“职位”,至于选拔赛制,应该不会有太大的变化。

  今年视频平台偶像选拔节目扎堆的盛况,就如2012年《中国好声音》一炮打响之后,类似的音乐节目接连“出生”于荧屏,然而爆款从来并不轻易被复制。一是那么多同类型的节目挤在同一档期播出,本身就容易让观众审美疲劳;其次对于节目来说,想要“出挑”,吸引人关注,也有了更大的挑战和困难。再想想,去年已经有一档选拔男团的节目了,今年再来三档,也难免遇到选手资源匮乏的问题。

  爆款挑战:热播节目第二季疲软

  电视综N代面临“再而衰,三而竭”的日渐疲软魔咒,网综N代同样也有这样的困扰,可能还更甚。许多电视综艺走到第三季、第四季,即使不如前季辉煌,也都能保持稳定不差的收视,这可能有赖于电视观众的收视习惯。但网综N代一旦让人提不起兴趣,则岌岌可危。目前看来,除《奇葩说》之外,播过三季或以上的网综实在是少之又少。去年《中国新说唱》的冠军,有多少曾经沉迷于《中国有嘻哈》的人能够脱口而出? “新不如旧”,也成为了阻碍网综长远发展最大的问题。

  区别于电视综艺,大多数的网综更像是“快消品”,最大的竞争力和卖点也是在于节目类型的创新,赋予观众新鲜感,是电视综艺所不能比。综合最近几年的热门网综来看,可以发现每年网综流行的风向都不一样,从嘻哈热潮到选拔偶像,再看看去年两个“小爆款”,《妻子的浪漫旅行》和《奇遇人生》,节目类型也是天差地别,但同样取得了不少关注。所以,想要成就爆款网综,出奇制胜很重要。

  关注这些节目,也许会有“意外惊喜”

  关键词:偶像剧真人秀

  《剧想谈恋爱》&《想谈个和偶像剧一样的恋爱》

  去年视频平台推出的恋爱综艺有不少,2019的新网综,新型恋爱节目也在计划内,不过今年芒果TV放出的《剧想谈恋爱》和优酷视频计划播出的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,区别于之前的恋爱观察节目、恋爱推理节目,会更偏实验性,也是颇具新鲜感。

  如今网友都热衷磕CP,这两档节目就计划请来八位单身青年男女,共同生活四十天,拍摄八个主题爱情短剧,争夺八个主演之位。如此将真人秀与偶像剧结合在一起,想必更能让观众“入戏”。

  关键词:明星经纪人

  《朝阳里N3偶像事务所》&《我俩这关系》

  前有节目记录明星夫妻、情侣的相处状态,今年在视频平台的招商现场,则出现了与明星及其经纪人相关的节目,试图让观众更加了解这对搭档背后的联系。腾讯视频与杨天真所在的壹心娱乐合作将推出《朝阳里N3偶像事务所》,以综艺剧的形式全景记录经纪公司四个月的经营细节,深度透视各类艺人,讲述有趣的幕后故事,呈现娱乐圈最真实的生态环境。

  爱奇艺则打算推出观察类真人秀《我俩这关系》,讲述明星与经纪人之间的故事。在观看艺人与经纪人工作和生活之间的VCR的同时,也随时录制当前两个人的生活状态,并结合两个人的采访,最后进行讨论。

  关键词:旅行拍档

  《婆婆和妈妈》&《出发我的蜜》

  以代际沟通为看点的节目其实有不少,但之前多数是围绕着父母与子女。不过芒果TV的《婆婆和妈妈》却将千古难题制造者——婆媳,摆上了台面。节目让老公带着自己的妈妈和老婆一起去旅行,只要不是制作太差,话题和关注肯定是有保证的。

  另一档旅行真人秀《出发我的蜜》,相信大家从节目名就可以猜出节目内容的大概,和闺蜜一起的旅行。不过这个节目的最大卖点在于“《延禧攻略》的团综”。因为节目计划邀请的是去年热播剧《延禧攻略》里的三四位女演员,让她们邀请各自的闺蜜一同出游,展开一场回归闺蜜真实生活状态的初心之旅。先不说节目最后能否成型,就是最后节目邀请的嘉宾是“延禧”主咖还是配角,节目效果估计也不尽相同。

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【责任编辑:闻问】
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